五一小假即将来临 家居卖场谁将称王？ - 新闻中心 - 九正建材网居然之家已经确定“五一”如期开业，凤凰名优建材城新落成的18万平方米大卖场这艘崭新的超级家居航母也将同时“下水”。红星美凯龙的二期工程正在加紧施工，中博家具中心的改造升级工作也如箭在弦上，欧凯龙调转枪口瞄准焦作、巩义等市地，准备启动新的卖场建设项目，好百年也在积极筹备……2009年，中原家居市场将急剧扩容。 　　在宏观经济走向尚不明朗的今天，家居卖场纷纷选择逆势而上，这将对整个行业产生什么样的影响? 　　明争暗战几家欢喜几家愁 　　家居品牌一直在“暗战”，家居卖场之间的“明争”同样在不断加剧。位于商都路东段的某家居市场已经开业多时，至今仍有大量空铺位，一片萧条。 　　对于居然之家、红星美凯龙、凤凰城等行业巨头而言，招商显得轻松了许多，早在筹建阶段，前来预订商铺的品牌和商户就络绎不绝，以至于你争我抢，供不应求。 　　河南财经学院MBA导师陈光明教授认为，中原家居市场逆势而上，急剧扩容，有些是国内一流的家居流通企业在趁机“抄底”，进行全盘性战略布局，比如居然之家和欧凯龙，有些则是以运作商业地产为目的，比如凤凰城、红星美凯龙和中博。现在，可以进驻的卖场多了，家居品牌和厂家的选择也将更加理性，品牌效应有限、位置不佳或周边市场不成熟的卖场将逐渐被“边缘化”，最终从行业淡出，市场竞争从无序转为有序，从非理性转为理性，这是卖场品牌的一次洗牌。 　　舞台更大强势品牌迎来良机 　　“东方不亮西方亮”，卖场越开越多，以往高档卖场门槛高、租金高，想进却进不去的日子一去不返。新卖场为顺利完成招商，往往会对商户实行“减免租金”等优惠政策，这在很大程度上降低了商户开新店的成本。 　　去年11月，怡品源家居体验中心在中博家具名店街闪亮登场，面积1800平方米的体验中心不仅容纳了怡品源的全系列家具产品，还整合了一个家装设计中心，真正实现了期待已久的一站式家居体验。 　　“新店开业对怡品源来说不啻于‘脱胎换骨’，极大地提升了怡品源的品牌形象，开业当天的销售额就突破了百万元。”怡品源家居总经理潘熙龙至今仍对开业时宾客盈门的盛况回味无穷。 　　有了可以大显身手的舞台，怡品源信心倍增。日前，怡品源将影视明星苗圃签为品牌代言人，准备借助苗圃阳光健康的形象进一步提高品牌知名度。“市场扩容，卖场增多，对我来说同样利大于弊。”东方邦太橱柜郑州总经理张毅星也说，原先的店面现在已经显得有些小了，用来展示新产品力不从心，严重制约了今后的发展。最近，他一直在忙着装修凤凰城新卖场里的新店，预计“五一”可以如期开门迎客。“新店有将近400平方米，比现在这个店气派得多，展示的样品也将更加丰富，东方邦太橱柜迎来了发展壮大的良机，到时候欢迎来参观啊!”张毅星的语气中充满兴奋。很明显，他对于新店开张已经有些迫不及待。 　　对于有一定资金和研发实力的二三线家居品牌来说，市场扩容同样利大于弊，这是它们实现跨越式发展，跻身“第一梯队”的绝佳机遇。