09年家居扩张四大猜想 家居巨头共同谋划新战略 - 新闻中心 - 九正建材网2009年，地产业起伏不定的情势同样令家装界始料未及，小企业人间蒸发或关门歇业的消息陆续传来，消费者不会再义无反顾地买房置业，也不会再大手大脚地进行家庭装修。困境中的家装业该如何前行？

　　猜想1：关于竞争洗牌加速喜忧参半

　　阳光在风雨后。危机重重下的企业，每个表情不一而同。有人愁，有人笑，有人绝望，有人期待。而现在才 刚刚开始，预想中的寒冬还没真正到来。于做好了抗寒准备的企业，09年正是展示其实力的机会；而那些平时忘了积累的企业，也许等不到09年年底。

　　家居市场尤其是地板业的“寒冬”到底有多长？中国木材流通协会地板流通委员会常务副会长高志华认为2010年过不了，预计三年左右。“企业为了回笼资金，各大品牌间展开价格战。高档暴利地板销量大大锐减，中档地板仍旧为地板消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中档品牌，其可能最先出现‘倒闭潮’。但大品牌中少数也会出现频危，相互间差距也会明显拉大。”

　　猜想2：关于节能环保趋势不可避免

　　在资源日益紧缺的时代，环保和节能早已不是新鲜的话题，环保节能产品始终走在市场前沿，成为时尚和高 端的代名词，受到消费者欢迎。8月20日，以“节能·环保·科技”为主题的第十九届中国（上海）国际建材及室内装饰展览会在上海举办。

　　2009年，节能环保的家居用品将会渐成趋势。从太阳能热水器空气能热水器，从白炽灯到节能灯，从普通玻璃到中空玻璃，环保节能的家居材料正逐渐成为家装的“主角”。不过，目前节能产品种类不多、价格较高等因素也制约着节能家居产品的发展。

　　目前中高端追求生活品质的业主，更加注重家居用品的节能环保性。据了解，由于目前家装市场不规范，一 些材料集成商的准入门槛并不高，很多个人了解了大概流程之后就进入了这个行业，这就更加剧了这个行业鱼目混珠的现状，消费者安装不合格的地板等将有可能面临严重的后续问题。因此，许多人选择了通过国际标准检测的环保产品。

　　猜想3：关于设计“设计”的重要性凸显

　　对业主而言，业主需要设计师的指点；对材料企业而言，他们也希望获得设计师的肯定。设计师，通过他们 的“设计”，在业主和材料企业之间，架设了沟通和交流的桥梁。业主消费设计的意识也在逐渐凸显，更加尊重设计师的劳动成果，“付费设计”也从原先行业的“三令五申”变成约定俗成的行为。

　　从08底开始，金融危机导致家装公司亏损乃至倒闭的消息，已不绝于耳。据了解，家装业界已开始洗牌，一 些品牌家装公司开始果断关闭大量外地分公司。

　　面对日益严峻的经济形势，2007、2008年的快速扩张，在2009年的家装界或许不会再现。收缩战线，修炼内功，或许才是新一年的重中之重。正如百姓装潢公司总经理李永洲所言，房产市场低迷并不是家装市场淡的惟一原因。“在房产市场好的时候，也有一些家装企业经营不好；在市场不好的时候，也有企业做得突出，关键是如何找到自己的核心竞争力。”

　　李永洲认为，“现在是家装业洗牌加剧的时刻，应该让诚信经营再受关注，这样，消费者才能对整个行业有信心。企业只有做好了，才能在危机中生存。”另外，他还建议是否能成立诚信联盟，向消费者推荐诚信家装企业。

　　猜想4：关于联盟“抱团取暖”形式各异

　　材料商之间的联盟，材料企业与家装公司的联盟，小范围三四个品牌联手让利，大范围系列品牌为业主提供 “一条龙”服务。天冷的时候，大家都意识到“抱团取暖”是个不错的行动。单打独斗，不如联盟作战。

　　正如好美家装潢建材有限公司副总经理谢羽所言，寒冬或将使家装业更迫切地希望与房地产商 、地产中介等上下游行业，乃至金融行业跨行联手，在积极地交流与对话中，迸发出更多创新营销模式。同时，他更加意识到“‘软实力’是塑造品牌的重要环节。只有进行产品创新、提升服务、管理升级……企业才有可能‘破冰’，成为行业调整过程。